A coleção de moda Havan na Itália surpreendeu ao escolher um cenário europeu para o lançamento. Na manhã desta quinta-feira (24), a marca reuniu um grupo de influenciadoras para desfilar pelas ruas de Atrani, cidade conhecida por ser a menor da Itália, localizada na famosa Costa Amalfitana. A ação mostra como a Havan tem investido em produções cada vez mais elaboradas para apresentar suas coleções e gerar repercussão nas redes sociais.
Um desfile diferente, no meio das ruas italianas
Em vez de usar uma passarela tradicional, a Havan optou por algo mais simples e ao mesmo tempo bonito: as peças da coleção de moda Havan na Itália foram mostradas nas próprias ruas de Atrani, entre as ladeiras estreitas, as casas coloridas e os arcos antigos que fazem parte da paisagem da cidade. A ideia era aproximar o público brasileiro dos looks que já estão começando a chegar nas lojas físicas espalhadas pelo país.
A escolha por uma cidade pequena, no lugar de destinos mais conhecidos como Positano ou Amalfi, também chama atenção. Isso mostra que a marca quis entregar algo diferente, com mais autenticidade, sem precisar de muito cenário montado. As próprias ruas históricas, com vista para o mar, já davam o clima perfeito para destacar as roupas leves e as cores de verão da nova coleção.
Vale lembrar que a coleção não chega de uma vez só nas lojas. A Havan decidiu lançar as peças aos poucos, com novidades chegando toda semana ao longo da temporada. Assim, o público tem sempre algo novo para conferir, e cada lançamento acaba ganhando seu próprio destaque nas redes sociais e nas lojas físicas.
As influenciadoras Havan no desfile
Fizeram parte do desfile da coleção de moda Havan na Itália as influenciadoras:
- Camila Dias
- Jakeline Oliveira Mariano
- Cela Lopes
- Duda Guerra
- Bruna Maçaneiro
- Nayra Mendes
- Pietra Valentina
Cada uma delas representa um estilo e uma região diferente do Brasil, o que reforça a ideia de diversidade na campanha. Não é à toa que marcas grandes como a Havan têm apostado em vários rostos ao mesmo tempo, em vez de escolher só uma embaixadora. Isso ajuda a alcançar públicos diferentes e faz a campanha circular mais nas redes.
A equipe da Havan que está na Itália acompanhou tudo de perto, registrando cada detalhe da viagem, desde os bastidores até os momentos de preparação antes de cada gravação. Esse material deve render bastante conteúdo nas próximas semanas, tanto nas redes sociais quanto na televisão.
As marcas parceiras da viagem
A produção contou com o apoio de outras marcas para dar suporte durante a estadia na Itália. A Philco enviou produtos que ajudaram no dia a dia das influenciadoras e da equipe durante a viagem. Já a Australian Gold também esteve presente durante toda a produção, contribuindo com itens ligados a cuidado e proteção, o que combina bastante com o clima de verão da campanha.
Esse tipo de parceria é comum em viagens desse tamanho. Além de dividir custos, as marcas envolvidas também ganham visibilidade junto ao público umas das outras. No fim, o resultado é uma campanha que mistura moda, bem-estar e estilo de vida, temas que sempre interessam quem gosta de acompanhar esse universo.
O que Luciano Hang disse sobre a campanha?
O empresário Luciano Hang, fundador da Havan, comentou sobre o andamento da produção e disse que os resultados têm superado suas expectativas:
“A cada dia, a nossa entrega está me surpreendendo mais. Começamos com a ideia de levar a Moda Havan para a Itália e mostrar essa coleção de uma maneira diferente. Agora, vendo tudo isso acontecendo, com nossas influenciadoras, nossa equipe e esse cenário incrível, o resultado está ficando maravilhoso. É uma campanha que ficará para a história.”
A fala mostra o quanto a marca está apostando nessa campanha, não só para vender roupas, mas também para contar uma história e fortalecer a imagem da Havan, que começou pequena em Santa Catarina e hoje é uma das maiores redes de varejo do Brasil.
Por que a Costa Amalfitana é tão usada em campanhas de moda?
Não é a primeira vez que a Costa Amalfitana serve de cenário para produções de moda e beleza. Grifes internacionais e famosos já escolheram a região várias vezes, atraídos pela arquitetura antiga, pelas casas em tons claros encaixadas nas montanhas e pelo azul forte do mar. Ao escolher esse lugar para lançar a coleção de moda Havan na Itália, a marca também se aproxima desse imaginário de elegância que a região representa, e ainda reforça a imagem da Havan dentro do mercado de moda nacional.
O que esperar da nova coleção?
Mesmo sem todos os detalhes revelados ainda, dá para perceber, só pelas primeiras imagens do desfile em Atrani, que a coleção de moda Havan na Itália aposta em peças leves, cores vivas e modelos mais soltos, bem no estilo que combina com verão e praia. Como os lançamentos vão acontecer aos poucos, a expectativa é que apareçam desde vestidos e conjuntos até acessórios, dando bastante opção para quem gosta de acompanhar as novidades da marca.
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